SAN JOSE, Costa Rica – Por primera vez en su historia, la Costa Rica La Junta de Turismo de Canadá (ICT) ha establecido una asociación con la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (OMT) y CNN International para lanzar una nueva campaña: “Esencial Costa Rica. Mi elección, naturalmente.”
Esta nueva campaña publicitaria irá más allá de la promoción de productos tradicionales, que ha sido el enfoque predominante en el pasado. Mauricio Ventura, Costa RicaEl Ministro de Turismo de Venezuela, explica que si bien la responsabilidad de promover la imagen del país como destino turístico recae en las acciones de marketing y publicidad que realiza el ICT, llegó el momento de ampliar sus estrategias más allá de la norma.
"Estamos logrando un gran avance con este enfoque único. Se ejecutará en las plataformas más diversas, donde llegaremos a una amplia gama de mercados como nunca antes. 'esencial Costa Rica'My Choice, Naturally' es una campaña sensorial, inspiradora y aspiracional que muestra Costa Rica como un destino que genera experiencias de viaje auténticas, que crean una sensación de bienestar en los visitantes”, explicó Ventura.
La iniciativa se lanzó en redes sociales, plataformas digitales y de televisión en cinco mercados principalmente. Por primera vez, Costa Rica La compañía contará con una campaña publicitaria de esta magnitud en Europa, específicamente en Inglaterra y Francia, así como en México, Canadá y Estados Unidos. Según Alejandro Castro, director de Marketing de TIC, los mercados fueron elegidos por su importancia al concentrar el mayor número de llegadas internacionales al país.
Además, el ICT, en colaboración con CNN, ha producido un centro de contenido digital que albergará artículos destacados, audio e imágenes. Se lanzarán nuevos contenidos cada mes durante la campaña. Contados a través de los ojos de un "explorador social", los espectadores emprenderán un viaje personal documentado a través de Costa Rica para descubrir qué lo hace tan especial. Los videos mostrarán el viaje del anfitrión mientras habla con los lugareños, prueba la cocina típica y participa en actividades de bienestar y aventura.
El objetivo de la campaña es redefinir su identidad y validar la posición que Costa Rica es un destino completo que presenta un concepto desde la perspectiva personal del turista. Según Anita Mendiratta, asesora especial del secretario general de la OMT, “responde a la eterna pregunta: ¿A dónde debo ir de vacaciones? Mediante una declaración de confianza, a través de una conexión natural, cultural y personal, la elección a realizar se hace evidente”.
Cada uno de los diez vídeos planificados destacará una parte diferente de Costa Rica e invitar a los usuarios a conocer más sobre el estilo de vida que hace Costa Rica El lugar más feliz del mundo. Más allá de un concepto creativo, la OMT, CNN International, CNN Task (un grupo de trabajo de más de 80 expertos en marcas y turismo internacional) y el ICT identificaron que Costa Rica posee lo necesario para diferenciarse del resto del mundo: un producto auténtico, gracias a su Modelo de Desarrollo Turístico Sostenible, que es una marca consolidada con reconocimiento propio a nivel global.
La sostenibilidad no sólo está grabada en Costa RicaLa infraestructura, la cultura y la oferta turística de Japón son una forma de vida para su gente. Con el objetivo de ser el primer país carbono neutral del mundo para 2021, se observan prácticas sostenibles en todas las regiones del país, en todas las industrias, adoptadas por todos los ciudadanos y adoptadas por los visitantes. Esta nueva campaña toma Costa Rica Llevar el turismo a otro nivel posicionando al país como un destino de experiencias únicas que celebran el estilo de vida local y mejoran la calidad de vida.
La vicepresidenta internacional de CNN, Corina Keller, dijo: "El alcance sin precedentes de CNN a más de 450 millones de hogares y 178 millones de usuarios únicos mensuales proporciona a nuestros socios de viajes una plataforma global para contar sus historias auténticas de manera eficiente y eficaz. Ha sido un honor y un placer trabajar con el gobierno de Costa Rica y las TIC para llevar a cabo este increíble proyecto”.
Enlace al video: https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&
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Sobre nosotros Costa Rica
Ubicado entre Nicaragua y Panamá, Costa Rica ofrece a los visitantes una abundancia de vida silvestre, paisajes y climas únicos, lo que significa que un viaje a este país centroamericano es todo menos común. El país alberga con orgullo aproximadamente el cinco por ciento de la biodiversidad conocida en el mundo y se ha convertido en un líder mundial en prácticas sostenibles. Los visitantes a Costa Rica Disfrute de una infraestructura turística altamente organizada que ofrece un amplio abanico de actividades y alojamientos.
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT)
Establecido en 1955, el Costa Rica La Junta de Turismo (ICT), junto con sus socios del sector privado, encabeza la tarea vital de regular y promover Costa RicaLa amplia oferta turística del país.
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