SAN JOSÉ, Costa Rica - Por primera vez en su historia, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) ha establecido una alianza con la Organización Mundial del Turismo (OMT) y CNN Internacional para lanzar una nueva campaña: "Costa Rica esencial. Mi elección, naturalmente".
Esta nueva campaña publicitaria irá más allá de la promoción de productos tradicionales, que ha sido el enfoque predominante en el pasado. Mauricio Ventura, Ministro de Turismo de Costa Rica, explica que, si bien la responsabilidad de promover la imagen del país como destino turístico recae en las acciones de marketing y publicidad llevadas a cabo por el ICT, ya era hora de ampliar sus estrategias más allá de lo habitual.
"Estamos haciendo un gran avance con este enfoque único. Se ejecutará en las plataformas más diversas, donde llegaremos a una amplia gama de mercados como nunca antes". Costa Rica esencial. My Choice, Naturally' es una campaña sensorial, inspiradora y aspiracional que muestra a Costa Rica como un destino que genera auténticas experiencias de viaje, las cuales crean una sensación de bienestar en los visitantes", explicó Ventura.
La iniciativa se lanzó en redes sociales, plataformas digitales y televisión en cinco mercados principalmente. Por primera vez, Costa Rica tendrá una campaña publicitaria de esta magnitud en Europa, específicamente Inglaterra y Francia, así como en México, Canadá y Estados Unidos. Según Alejandro Castro, Director de Mercadeo del ICT, los mercados fueron escogidos por su importancia al representar el mayor número de llegadas internacionales al país.
Además, el ICT, en colaboración con la CNN, ha creado un centro de contenidos digitales que incluirá artículos, audio e imágenes. Cada mes se publicarán nuevos contenidos mientras dure la campaña. Contado a través de los ojos de un "explorador social", el público emprenderá un viaje personal documentado por Costa Rica para descubrir qué la hace tan especial. Los vídeos mostrarán el viaje del anfitrión mientras habla con los lugareños, prueba la cocina típica y participa en actividades de bienestar y aventura.
El objetivo de la campaña es redefinir su identidad y validar la posición de que Costa Rica es un destino completo introduciendo un concepto desde la perspectiva personal de un turista. Según Anita Mendiratta, Asesora Especial del Secretario General de la OMT, "responde a la vieja pregunta: ¿Adónde debo ir de vacaciones? Mediante una declaración de confianza, a través de una conexión natural, cultural y personal, se hace obvia la elección a tomar."
Cada uno de los diez vídeos previstos destacará una parte diferente de Costa Rica e invitará a los usuarios a conocer mejor el estilo de vida que hace de Costa Rica el lugar más feliz del planeta. Más allá de un concepto creativo, la OMT, CNN International, CNN Task (un grupo de trabajo formado por más de 80 expertos en marcas y turismo internacional) y el ICT identificaron que Costa Rica posee lo necesario para diferenciarse del resto del mundo: un producto auténtico, gracias a su Modelo de Desarrollo Turístico Sostenible, que es una marca consolidada con reconocimiento global propio.
La sostenibilidad no sólo está grabada en las infraestructuras, la cultura y la oferta turística de Costa Rica, sino que es una forma de vida para sus habitantes. Con el objetivo de ser el primer país neutro en carbono del mundo en 2021, las prácticas sostenibles se observan en todas las regiones del país, en todas las industrias, son adoptadas por todos los ciudadanos y acogidas por los visitantes. Esta nueva campaña lleva el turismo de Costa Rica a otro nivel al posicionar al país como un destino de experiencias únicas que celebran el estilo de vida local y mejoran la calidad de vida.
La vicepresidenta de CNN International, Corina Keller, ha declarado: "El alcance sin precedentes de CNN a más de 450 millones de hogares y 178 millones de usuarios únicos mensuales proporciona a nuestros socios de viaje una plataforma global para contar sus historias auténticas de manera eficiente y eficaz. Ha sido un honor y un placer trabajar con el gobierno de Costa Rica y el ICT para llevar a cabo este increíble proyecto."
Enlace al vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&
Para más información sobre Costa Rica, visite www.visitcostarica.com.
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Sobre Costa Rica
Enclavada entre Nicaragua y Panamá, Costa Rica ofrece a sus visitantes una abundancia de vida salvaje, paisajes y climas únicos, lo que significa que un viaje a este país centroamericano es cualquier cosa menos corriente. El país alberga aproximadamente el cinco por ciento de la biodiversidad conocida en el mundo y se ha convertido en líder mundial en prácticas sostenibles. Los visitantes de Costa Rica disfrutan de una infraestructura turística muy organizada que ofrece un amplio abanico de actividades y alojamientos.
Acerca del Instituto Costarricense de Turismo (ICT)
Creado en 1955, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), junto con sus socios del sector privado, encabeza la vital tarea de regular y promover la amplia oferta turística de Costa Rica.
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